O app do Burger King precisava ganhar tração em um mercado altamente competitivo, com fortes rivais (principalmente McDonald’s). A marca buscava aumentar downloads, uso do app e tráfego em lojas enquanto criava uma narrativa relevante, ousada e compartilhável. A tarefa: transformar a limitação (ser menor que o concorrente, rede menor, presença digital inferior) em vantagem estratégica.
O app do Burger King foi para o topo da categoria nas lojas de apps nos EUA. Foram mais de 1 milhão de downloads no lançamento imediato; estimativas apontam 1,5 milhão até certo ponto. A campanha também gerou enorme mídia espontânea e ganhou prêmios de alto nível.
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