UM PAÍS FICTÍCIO QUE OBRIGOU O MUNDO REAL A REAGIR

Trash Isles

UM PAÍS FICTÍCIO QUE OBRIGOU O MUNDO REAL A REAGIR

Uma campanha da agência AMV BBDO junto com a LADbible Group e a Plastic Oceans Foundation criou “The Trash Isles” – uma nação fictícia construída a partir de uma enorme mancha de lixo plástico no Pacífico, com bandeira, passaporte e moeda própria. A ideia transformou um problema invisível em protesto criativo e viral, gerando pressão para que a comunidade internacional agisse.

Trash Isles

AMV BBDO, Londres - Oceano Pacífico / Reino Unido (global) – 2017-2018.

Desafio / problema:

A poluição plástica nos oceanos era gigantesca e praticamente invisível para a maioria das pessoas: montanhas de detritos flutuavam longe da costa, fora da percepção pública, e permaneciam alheios ao calendário midiático tradicional. A iniciativa precisava transformar esse “problema distante” em urgência cultural, sem depender de mídia paga massiva ou escândalo sensacionalista. Como tornar o invisible visível, e gerar ação real, mobilização social e mídia espontânea significativa?

Ideia / solução:

Os criativos decidiram declarar a mancha de lixo plástico como um país oficial: “The Trash Isles”. Foram criados os símbolos de estado (bandeira, passaporte de cidadão, moeda chamada “Debris”), preparados materiais artísticos e de lobby, solicitando reconhecimento da ONU. Os cidadãos “virtually” se inscreveram, receberam seus selos, e a ação se espalhou como protesto poético. A mídia virou território criativo.

Resultados:

A petição à ONU ganhou mais de 220 mil “cidadãos” em poucos meses. Cobertura de mídia global (CNN, Reuters, etc.). Alcance estimado de meio bilhão de impressões nas redes nos primeiros meses. O case também elevou a conversa sobre poluição plástica a níveis de urgência legislativa.

Prêmios:

Grand Prix em Design & PR no Cannes Lions 2018, além de múltiplos Pencils no D&AD.

Porque importa:

Grand Prix em Design & PR no Cannes Lions 2018, além de múltiplos Pencils no D&AD.

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