O HAMBÚRGUER IMAGINÁRIO QUE DOMINOU O PLANETA

THE MCWHOPPER PROPOSAL

O HAMBÚRGUER IMAGINÁRIO QUE DOMINOU O PLANETA

Em 2015, o Burger King propôs ao McDonald’s a criação conjunta de um hambúrguer híbrido — o “McWhopper” — para celebrar o Dia Mundial da Paz, unindo os ícones Whopper e Big Mac. A ação, conduzida pela agência Y&R New Zealand, virou fenômeno global de mídia espontânea, provocou debate de marca, colaborou com a entidade Peace One Day e se tornou um dos cases mais escritos e premiados do setor. Mesmo com o “não” oficial do McDonald’s, a repercussão gerou mais de 7.6 bilhões de impressões e US$ 144 milhões em mídia espontânea, segundo fontes.

The McWhopper Proposal

Y&R New Zealand - Global / EUA & NZ – 2015

Desafio / problema:

Num setor dominado por competição aberta, o Burger King enfrentava não apenas rivais tradicionais como o McDonald’s, mas também pressão crescente de novos players e consumidores exigentes. A marca precisava se destacar de modo disruptivo, gerando buzz além da simples promoção de sabor ou preço. O desafio era transformar essa necessidade de atenção em algo memorável, que não parecesse apenas mais uma campanha de fast-food, mas sim um movimento significativo. Além disso, a marca escolheu o tema da paz e da reconciliação — distante de seu posicionamento habitual — com risco elevado de parecer oportunista ou vazio. Como fazer isso dar certo, sem perder credibilidade e sem depender puramente de mídia paga?

Ideia / solução:

O Burger King lançou uma carta aberta ao McDonald’s, publicada em jornais, site e redes sociais, propondo que em 21 de Setembro (Dia Mundial da Paz) as marcas se unissem para criar o McWhopper, combinando elementos dos dois lanches icônicos. Um site dedicado, mcwhopper.com, permitia que o público visse os ingredientes, enviasse sugestões e pedisse o produto. Mesmo após o McDonald’s recusar, o Burger King seguiu com o plano, convocando outras redes aliadas e transformando o movimento em significativa ação de marca, com mídia espontânea, vídeos, participação de influenciadores e cobertura global.

Resultados:

O case gerou mais de 7,6 bilhões de impressões e aproximadamente US$ 144 milhões em mídia espontânea nos EUA apenas. A consciência sobre o Dia da Paz (“Peace Day”) teria aumentado cerca de 40%. O Burger King recebeu destaque global, tornou-se assunto viral, e a agência Y&R NZ conquistou múltiplos prêmios de impacto.

Prêmios:

Vencedor do Grand Effie 2017 (restaurantes) entre vários prêmios; também ganhou ouro no Cannes Lions Direct & Integrated, e múltiplos Yellow Pencils no D&AD.

Porque importa:

Vencedor do Grand Effie 2017 (restaurantes) entre vários prêmios; também ganhou ouro no Cannes Lions Direct & Integrated, e múltiplos Yellow Pencils no D&AD.

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