DE UM BRIEFING CHATO A CAMPANHA MAIS PREMIADA DA HISTÓRIA

Dumb Ways to Die

DE UM BRIEFING CHATO A CAMPANHA MAIS PREMIADA DA HISTÓRIA.

Campanha de segurança ferroviária de Melbourne que transformou um tema chato e ignorado em um fenômeno global de entretenimento, música e jogo. Em vez de mostrar acidentes traumáticos, a estratégia apostou em humor negro, personagens fofos e uma música grudenta, fechando com um call to action direto sobre cuidado nas estações. O resultado: recorde de prêmios, bilhões de interações e impacto real em redução de acidentes.

Dumb Ways to Die

McCann Melbourne - Melbourne, Austrália – 2012.

Desafio / problema:

O cliente precisava reduzir acidentes e mortes nas linhas de trem, especialmente entre jovens que subestimavam o risco e ignoravam avisos tradicionais de segurança. As campanhas anteriores, cheias de choque, culpa e tragédia, já não produziam mudança de comportamento relevante. A marca enfrentava um cenário em que “segurança no trem” era ruído de fundo, invisível na vida real e irrelevante no imaginário cultural. O desafio era criar uma mensagem que as pessoas quisessem consumir, compartilhar e repetir, mesmo falando de morte. E ainda transformar um tema burocrático em conversa orgânica global sobre comportamento seguro perto dos trilhos.

Ideia / solução:

Em vez de mostrar acidentes reais, a campanha criou um clipe musical animado em estilo infantil, com personagens fofos morrendo de formas absurdamente idiotas, sempre acompanhadas da música “Dumb Ways to Die”. As situações vão desde brincar com cobras até apertar botões vermelhos aleatórios, para então revelar no final que as “formas mais idiotas de morrer” incluem ser imprudente perto dos trilhos. A mensagem é clara: se você vai morrer de um jeito imbecil, que não seja por descuido com trens. O filme foi desdobrado em música nas plataformas digitais, jogos mobile interativos e conteúdos adicionais, sempre reforçando a mensagem de segurança de forma lúdica, viciante e altamente compartilhável.

Resultados:

O vídeo viralizou globalmente, somando dezenas de milhões de visualizações nos primeiros meses e mantendo relevância por anos. Mais de 120–127 milhões de pessoas assinaram um compromisso de ser mais cuidadosas perto dos trilhos, e os relatórios indicam uma redução de 10–20% em acidentes e quase-acidentes no sistema da Metro Trains após a campanha. A franquia de jogos mobile chegou ao topo das lojas em dezenas de países, com bilhões de partidas registradas, mantendo o tema de segurança em contato constante com o público jovem. Além da mudança de comportamento, o case consolidou a reputação da Metro Trains e da McCann como referências em criatividade estratégica em serviço público.

Prêmios:

Dumb Ways to Die é frequentemente citado como a campanha mais premiada da história: 28 Leões em Cannes, incluindo 5 Grand Prix (Direct, PR, Radio, Film e Integrated), além de múltiplos Webbys, Siren Awards e outros reconhecimentos globais.

Porque importa:

Esse case é a prova bruta de que dá para transformar um tema extremamente funcional e burocrático em entretenimento global sem perder eficácia. Ele sintetiza bem o espírito “delírio racional”: ideia insana na forma (mortes fofinhas e cantadas), mas cirurgicamente correta na lógica estratégica, nos objetivos e nos resultados. E mostra um modelo de comunicação que virou produto, jogo, IP e sistema de conteúdos, não só “campanha de mídia”.

Compartilhe

Links:

Campanha

Agência

Dumb Ways to Die