CRIARAM UM COMBUSTIVEL A BASE DE CERVEJA

DB EXPORT BREWTROLEUM

CRIARAM UM COMBUSTIVEL A BASE DE CERVEJA

A DB Breweries precisava resgatar a relevância de uma cerveja tradicional num mercado tomado por marcas premium e artesanais. O insight surgiu dentro da própria fábrica: toneladas de levedura fermentada eram descartadas. A agência transformou esse resíduo em etanol e criou um biocombustível real, vendido em postos de gasolina. Assim nasceu o Brewtroleum, uma inovação que uniu sustentabilidade, humor e escala massiva de mídia espontânea.

DB EXPORT BREWTROLEUM

Colenso BBDO - Brewtroleum – Nova Zelândia – 2015

Desafio / problema:

DB Export era vista como uma cerveja “antiga”, com dificuldade de competir com rótulos modernos, artesanais e marcas globais mais sexies. A marca precisava de um novo motivo racional e emocional para ser escolhida. O ciclo de produção gerava um subproduto invisível: toneladas de levedura descartada após a fermentação. A pergunta criativa foi transformar esse material sem valor em inovação real, criando um novo território para a marca e estabelecendo uma narrativa capaz de gerar mídia mundial.

Ideia / solução:

A Colenso BBDO transformou levedura descartada em etanol puro, desenvolvendo, com parceiros técnicos, o combustível Brewtroleum. O produto ganhou distribuição em uma rede nacional de postos e permitiu que motoristas abastecessem seus carros com combustível derivado de cerveja. O storytelling “Drink more beer, save the world” virou manchete no mundo inteiro, reforçando a mistura de inovação industrial, sustentabilidade e irreverência.

Resultados:

Foram produzidos cerca de 300.000 litros de Brewtroleum, vendidos em ritmo acelerado. A repercussão foi global, com presença em veículos de negócios, ciência, inovação e lifestyle. O case impulsionou vendas da DB Export, recuperou share e reposicionou a marca como protagonista cultural, tornando-se referência mundial de produto como mídia.

Prêmios:

Grand Prix em Outdoor no Cannes Lions, além de prêmios em Media e Direct, além de shortlist em festivais de inovação.

Porque importa:

Grand Prix em Outdoor no Cannes Lions, além de prêmios em Media e Direct, além de shortlist em festivais de inovação.

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