A BRECHA FISCAL QUE VIROU ARMA POLÍTICA FEMINISTA

THE TAMPON BOOK

A BRECHA FISCAL QUE VIROU ARMA POLÍTICA FEMINISTA

Na Alemanha, produtos menstruais eram taxados em 19% como itens “de luxo”, enquanto livros pagavam apenas 7%. A The Female Company e a Scholz & Friends criaram o “The Tampon Book”: um livro com 15 tampons dentro, usando a brecha fiscal para denunciar a injustiça. A ação virou símbolo nacional de combate à desigualdade, mobilizou centenas de milhares de pessoas e ajudou a mudar a lei em 2019.

THE TAMPON BOOK

Scholz & Friends Berlin - Alemanha – 2019.

Desafio / problema:

A taxação de 19% sobre absorventes reforçava desigualdades econômicas e sociais. O tema era conhecido, mas pouco mobilizador. A marca precisava de um gesto capaz de expor a incoerência da lei de forma simples, inteligente e impossível de ignorar. O desafio era transformar indignação em narrativa política concreta, conquistando mídia espontânea e apoio público – especialmente do legislativo.

Ideia / solução:

A marca criou o “The Tampon Book”: um livro ilustrado, com textos informativos sobre menstruação, feminismo e desigualdade, contendo 15 tampons dentro. Como livro, ele era tributado a 7%. A narrativa transformou a própria lei em plataforma criativa. A marca enviou exemplares a parlamentares, ativistas e jornalistas, estimulou debates nas redes e lançou uma petição nacional pela mudança tributária.

Resultados:

A primeira tiragem esgotou em 24 horas. A petição superou 170 mil assinaturas. A história viralizou na imprensa alemã e internacional, criando pressão política crescente. Em novembro de 2019, o governo anunciou oficialmente a redução de 19% para 7% na taxação de produtos menstruais, encerrando anos de desigualdade fiscal.

Prêmios:

PR Grand Prix no Cannes Lions 2019, além de Silvers e Bronzes em categorias de ativismo, design e comunicação social.

Porque importa:

The Tampon Book é um exemplo máximo de hack de legislação: transformar imposto em mídia e produto em argumento político. É criatividade usada para mudar a realidade, com impacto social mensurável e duradouro.

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