A MENINA DE BRONZE QUE HUMILHOU WALL STREET

FEARLESS GIRL

A MENINA DE BRONZE QUE HUMILHOU WALL STREET

Para lançar um fundo de investimento focado em empresas com maior presença feminina em cargos de liderança, a State Street Global Advisors instalou a estátua de uma menina enfrentando o icônico touro de Wall Street. Em poucas horas, virou símbolo global de empoderamento feminino, debate sobre desigualdade e representação no mercado financeiro. A escultura gerou bilhões de impressões, milhões em mídia espontânea e uma avalanche de discussões sobre a imagem das marcas diante da agenda de diversidade.

Fearless Girl

McCann New York - Nova York, EUA – 2017

Desafio / problema:

A SSGA precisava lançar um fundo de investimento baseado em diversidade de gênero em cargos de liderança, um produto financeiro complexo, em um ambiente saturado de mensagens corporativas abstratas. O desafio era transformar um índice de investimento em algo visual, tangível e emocionalmente relevante para o público em geral e para o mercado financeiro. Ao mesmo tempo, a marca queria se posicionar como agente ativo na pauta de equidade de gênero, sem cair em discurso vazio ou mera retórica publicitária. Em resumo: como fazer um fundo financeiro virar um símbolo cultural e, ao mesmo tempo, um imã de atenção para a marca e para a conversa sobre mulheres no poder?

Ideia / solução:

A solução foi instalar, na madrugada do dia anterior ao Dia Internacional da Mulher, uma estátua de bronze de uma menina pequena, em pose firme e confiante, diretamente encarando o Charging Bull, símbolo da força agressiva de Wall Street. Sem texto, sem slogan, sem mídia tradicional: apenas um gesto físico, silencioso e extremamente fotogênico, que convidava à interpretação e ao compartilhamento espontâneo. A ação foi acompanhada por um comunicado da SSGA cobrando das empresas maior representatividade feminina em posições de liderança, conectando o símbolo à agenda real do fundo SHE. A estátua se tornou cenário de selfies, manifestações, homenagens e protestos, funcionando como mídia viva, 24/7, a céu aberto.

Resultados:

Nas primeiras 12 horas, a ação gerou mais de 1 bilhão de impressões no Twitter, chegando a 4,6 bilhões de impressões em 12 semanas, além de mais de 215 mil posts únicos no Instagram em três meses. A estátua tornou-se atração turística, objeto de petições, debates políticos, artigos de opinião e ampla cobertura global de imprensa. Estimativas apontam que a SSGA conquistou milhões de dólares em mídia espontânea com a ação, fortalecendo a associação da marca com a pauta de diversidade de gênero e posicionando o fundo SHE como ícone simbólico de uma nova postura do mercado financeiro.

Prêmios:

Fearless Girl conquistou 18 Leões em Cannes em 2017, incluindo 4 Grand Prix (Glass, PR, Outdoor e Titanium), além de Grand Clio e Grand Effie, entre outros reconhecimentos. É considerada uma das campanhas mais premiadas e influentes da história recente do festival.

Porque importa:

Esse case mostra como um objeto físico, minimalista e permanente pode funcionar como mídia, manifesto e produto de comunicação ao mesmo tempo. É um exemplo cristalino de solução não convencional: em vez de um anúncio sobre diversidade, criaram um ícone cultural que obriga o sistema a reagir. Para o Delírio Racional, ele é referência direta de como uma intervenção única pode sustentar uma conversa global e duradoura, com impacto simbólico e de negócios.

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